原標(biāo)題：業(yè)內(nèi)預(yù)測微信公眾號淘汰期已到 未來發(fā)展趨勢如何？
如今，微信已經(jīng)成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用，用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，是當(dāng)前中國最重要的智能手機(jī)應(yīng)用終端之一。而微信公眾號于2012年8月誕生，至今約有上千萬個(gè)微信公眾號。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，微信公眾號的淘汰期已到。面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現(xiàn)在做公眾號還有機(jī)會嗎？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢怎么樣呢？
你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號嗎？你每天會打開幾個(gè)看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報(bào)告》顯示，在超過1200萬個(gè)微信公眾號中，60%微信公眾號堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運(yùn)營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開展“圈地運(yùn)動”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時(shí)候。
其次，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運(yùn)工”的微信公眾號運(yùn)營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益？對于這個(gè)問題，微信團(tuán)隊(duì)自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難?！彪S著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。接下來，各個(gè)大號將走向何方？
在這個(gè)階段，保持公眾號運(yùn)營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運(yùn)營者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號持續(xù)運(yùn)營并持續(xù)提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長期的默默的堅(jiān)持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運(yùn)營者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺的運(yùn)營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并將其堅(jiān)持下去。
從這個(gè)意義上說，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨(dú)斗就想運(yùn)營好一個(gè)公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實(shí)，也是自絕門戶。運(yùn)營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運(yùn)營也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運(yùn)營”。公眾號當(dāng)然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會過時(shí)。