原標(biāo)題：廟會(huì)如何實(shí)現(xiàn)年味總動(dòng)員 追求特色化避免同質(zhì)化
春節(jié)期間，廟會(huì)在很多地方成了不可缺少的“年味”載體。人們?cè)趶R會(huì)上感受傳統(tǒng)文化的魅力，表達(dá)對(duì)美好生活的祝愿。然而，有些地方廟會(huì)雖不少，卻千篇一律，沒(méi)什么特色，少了些意趣。
現(xiàn)狀：廟會(huì)越來(lái)越熱鬧
逛廟會(huì)在我國(guó)有著悠久的傳統(tǒng)，很多人喜歡春節(jié)期間去廟會(huì)走走逛逛。許多地方的廟會(huì)越辦越多、越辦越大，游人如織、熱鬧非凡。
廟會(huì)歷來(lái)是京城春節(jié)人氣最旺的地方。今年北京市政府延續(xù)了邀請(qǐng)市民免費(fèi)逛廟會(huì)的做法，30萬(wàn)張門票3天內(nèi)告罄，地壇廟會(huì)門票40秒就被一搶而空，市民的熱情可見一斑。
西安長(zhǎng)大的張晨每年都逛廟會(huì)。她說(shuō)：“過(guò)年要是不逛廟會(huì)，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。”西安廟會(huì)去處多，每處會(huì)場(chǎng)都是摩肩接踵、人頭攢動(dòng)。當(dāng)?shù)卮筇莆魇信e辦過(guò)6年廟會(huì)，承辦方負(fù)責(zé)人曹曉龍介紹，每年接待人次均超過(guò)100萬(wàn)。
成都武侯祠大廟會(huì)已連續(xù)舉辦多年。今年開廟當(dāng)天，市民早早就趕來(lái)排起了長(zhǎng)龍。廟會(huì)期間，四面八方的游客絡(luò)繹不絕，一些展區(qū)持續(xù)火爆，不少游客排隊(duì)多時(shí)只為體驗(yàn)一番廟會(huì)文化。
問(wèn)題：千篇一律少特色
廟會(huì)越來(lái)越熱鬧的同時(shí)，商業(yè)化、同質(zhì)化的問(wèn)題也日益凸顯。“有時(shí)候看看廟會(huì)上擺的一個(gè)個(gè)攤位，就像是批發(fā)市場(chǎng)，覺(jué)得商業(yè)味兒濃了點(diǎn)，文化味淡了點(diǎn)。”張晨深有體會(huì)地說(shuō)。
為什么會(huì)千篇一律？中國(guó)社科院王仁湘研究員表示，廟會(huì)原本具有一定公共服務(wù)屬性，但目前廟會(huì)的承辦單位基本是公園或獨(dú)立實(shí)體公司，辦廟會(huì)成為一種商業(yè)行為，許多廟會(huì)在春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)思想的主導(dǎo)下，場(chǎng)面越做越大，文化味卻越來(lái)越少。
廟會(huì)絕佳的商機(jī)使得攤位費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，但這最終都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。“一些小吃、特產(chǎn)，從批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到廟會(huì)，價(jià)格翻了好幾倍。”張晨說(shuō)。
針對(duì)此狀，北京地壇廟會(huì)、龍?zhí)稄R會(huì)去年首次以定向邀請(qǐng)的新形式替代過(guò)去攤位拍賣模式，讓廟會(huì)回歸公益性、文化性?！皟纱髲R會(huì)不再公開拍賣、招商，也不收取攤位費(fèi)，而是由相關(guān)政府部門進(jìn)行邀請(qǐng)參展?！北本〇|城區(qū)園林綠化管理中心主任王迪生解釋。
探索：突出亮點(diǎn)有看頭
同質(zhì)化難免讓人們的廟會(huì)體驗(yàn)大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子，讓游客逛廟會(huì)過(guò)文化年。
北京今年主推十大廟會(huì)，注重文化元素。地壇廟會(huì)著力打造皇城文化，突出古味京韻；龍?zhí)稄R會(huì)以冰雪運(yùn)動(dòng)為亮點(diǎn)，展現(xiàn)民俗活動(dòng)與冰雪體育融合的魅力；通州運(yùn)河文化廟會(huì)把傳統(tǒng)廟會(huì)與運(yùn)河文化相結(jié)合，讓市民感受運(yùn)河風(fēng)情。
成都武侯祠廟會(huì)聚焦“三國(guó)文化”，首次引入三國(guó)定制VR體驗(yàn)游戲，邀請(qǐng)知名品牌展示最具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，引入國(guó)際團(tuán)隊(duì)演出，還重磅推出蜀風(fēng)漢韻主題的燈組，十分亮眼。
廟會(huì)不能沒(méi)有年味、沒(méi)有文化味。這些新嘗試，增加了廟會(huì)的互動(dòng)性和知識(shí)性，既有非遺文化傳承又有科技時(shí)尚展示，既體現(xiàn)休閑娛樂(lè)又兼顧養(yǎng)生健身，讓更多的人逛廟會(huì)、品年味、過(guò)大年。